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简述深圳沙发品牌微信平台推广现状

2020-02-18

简述深圳沙发品牌微信平台推广现状

深圳沙发品牌数量众多,除了几个知名品牌如逸凡、卡乐斯等在微信等新媒体平台推广有较大投入外,大部分沙发品牌仍旧遵循的是传统推广模式。据相关调查研究发现,近百家深圳沙发品牌中,五成的企业开通了微信公众号,而其中真正在运营并保有一定活跃度的公众号的只有十几家,这些公众号的运营现状也不尽相同。

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向用户推送文章是深圳沙发品牌公众号进行信息传播的主要方法。所以公众号推送的信息一般是即时信息,属于时效短、更新速度快的内容。知名品牌如逸凡和卡乐斯,这两家公众号基本保持着每天推送一篇内容的频率,内容以产品为主,还包括企业咨询与节假日活动等。相应地,这类深圳沙发品牌公众号的的阅读量平均维持在3000人次左右。除此之外,还有相当数量的企业开通了公众号,但是运营的活跃度较低,相应的公众号阅读也就只有几百人次。

深圳沙发品牌通过微信平台面向用户提供服务,主要通过公众号的导航栏得以实现,与推送文章相比,导航栏的服务信息时效较长,通常以品牌信息、购物引导和人工服务为主。据相关调查报告显示,被调查的深圳沙发品牌企业微信公众号中,86.42%的公众号能提供纯产品咨询功能,页面菜单设置简单;只有两成企业的微信公众号提供门店查询、在线预订、投诉跟进相关服务。从调查结果来看,大部分深圳沙发品牌的微信公众号并不能真正发挥服务的功能,微信服务水平有待提高。

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